企業(yè)品牌為何出現(xiàn)老化？
2021-05-28 作者：上海凡因品牌
隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的迅速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的滲透，品牌市場洗牌的速度愈發(fā)加快。數(shù)據(jù)顯示，中國每天新注冊企業(yè)1.16萬戶，這意味著每分鐘就有8家公司誕生，每天誕生的新品牌如雨后春筍一般涌現(xiàn)，消費者每天線上線下接觸到的品牌讓人應(yīng)接不暇，傳統(tǒng)品牌還沒等占據(jù)到消費者心智，就已經(jīng)被動脫離市場。
品牌被動脫離市場的原因是什么？
品牌被動脫離市場，主要原因在于品牌老化，難以跟得上市場的腳步。
由于某種原因，品牌在市場的競爭中知名度、美譽度下降以及品牌的銷售量、市場的占有率和覆蓋率降低使得品牌在市場上被消費者“冷落”的現(xiàn)象，這就是所謂的品牌老化。
針對品牌老化，總結(jié)以下具體原因。
1.產(chǎn)品一昧跟風(fēng)，缺乏核心賣點
滿足消費者需求的品牌在市場上隨處可見，其功能大多同質(zhì)化，原因主要在于當(dāng)市場上出現(xiàn)較為火熱的產(chǎn)品時，緊接著其它品牌便相繼撲來搶占一杯羹，搶占市場的同時卻忘記在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做出優(yōu)化升級。
相似的產(chǎn)品包裝、相似的功能屬性，以及相似的服務(wù)售后，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏新鮮度，對于消費者來說價格便成為衡量消費欲望的主要因素。
2.觀點固化，跟不上時代潮流
品牌同人一樣，也有自己的生命周期，會經(jīng)歷誕生—成長—成熟—老化的過程。一款品牌的生命周期并不是單純以時間為標(biāo)準(zhǔn)，而是與市場環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、消費者購買需求為一定的因素。
當(dāng)品牌運行之初為了迎合市場而做出符合當(dāng)前潮流的定位時，隨著時間的推移，消費者對品牌的運行觀點固化，從而堵塞來未來發(fā)展。
3.沒有為消費者提供需求的動機
消費動機是為消費者搭建一定的消費需求，當(dāng)品牌在沒有為消費者提供購買需求的時候，即使消費者需要這一產(chǎn)品，也會迫于沒有具體的使用環(huán)境而選擇忽略。
消費者購買動機的因素需與馬斯洛需求層次理論緊密結(jié)合，消費者購買的到底是屬于哪一層次？購買產(chǎn)品是為了生存需要還是精神需要？在產(chǎn)品1.0時代以產(chǎn)品為中心，滿足的是消費者最基本生活物質(zhì)需求，消費者不會對其產(chǎn)生過多的需求。
隨著消費者物質(zhì)財富與生活地位的提升，相應(yīng)的對產(chǎn)品的滿足需求也在發(fā)生變化，而品牌營銷的基本策略就是為消費者提供一定的消費動機。
任何品牌都無法在瞬息萬變的市場上堅持一個策略，不同的是品牌不受自然空間的約束，只要改變策略與成長方向依然能夠煥顏新生，乘風(fēng)破浪。
關(guān)鍵詞：品牌老化、品牌設(shè)計
