亚洲天堂国产精品_日韩一区二区三区高清电影_a√天堂资源在线_国产精品午夜电影_日韩成人免费精品视频_日韩中文人妻无码二_九九视频免费在线_午夜理伦片在线影院_二区三区黄色大片_亚洲AⅤ无码国产

建行“智惠行”創(chuàng)意快閃,玩轉(zhuǎn)IP互動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)
2020-08-19 作者:上海凡因品牌

注意力越來(lái)越稀缺的時(shí)代,品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從單項(xiàng)輸出向雙向互動(dòng)發(fā)生轉(zhuǎn)變,不再是簡(jiǎn)單的標(biāo)簽化而是內(nèi)容IP化,成熟的IP形象能夠很好的提升人們對(duì)品牌的接受度與認(rèn)知度,拉近品牌與受眾的距離。

作為地鐵刷臉出行工具,如何在西安區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破是“智惠行”和我們一直思考的問(wèn)題。在梳理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的受眾的基礎(chǔ)上,我們逐漸確定了以城市IP為基礎(chǔ)的傳播策略,借勢(shì)西安城市IP開(kāi)始了“智惠行”今年的第一場(chǎng)品牌活動(dòng)。

【破圈】創(chuàng)意快閃,迅速圈粉

進(jìn)入9月,疫情得到控制,人們走出家門(mén),重新憧憬美好。據(jù)此我們以#美好,恰逢其行# 作為此次快閃活動(dòng)的主題,也是我們?yōu)椤爸腔菪小贝_定的年度傳播主題之一。

而兵馬俑、楊貴妃、漢服、大雁塔等作為西安城市最為顯著的幾個(gè)標(biāo)志,是此次創(chuàng)意快閃最為貼切的IP形象,將之“智惠行”美好出行的理念相結(jié)合,讓智惠和科技與這座城市更為融合,向西安傳遞“智惠行”的溫度。

【傳播】創(chuàng)意IP+全媒體矩陣,引爆城市話(huà)題

“內(nèi)容+媒體=傳播”

基于“內(nèi)容+媒體=傳播”的公式,我們對(duì)西安城市IP進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作,將其與“智惠行”使用場(chǎng)景和用戶(hù)相結(jié)合,打造聽(tīng)覺(jué)+視覺(jué)專(zhuān)屬內(nèi)容(聽(tīng)覺(jué),融入出行場(chǎng)景及智惠行產(chǎn)品特性及買(mǎi)點(diǎn),創(chuàng)作專(zhuān)屬快閃音樂(lè);視覺(jué),將出行場(chǎng)景及智惠行刷臉動(dòng)作融入舞蹈中)與用戶(hù)進(jìn)行溝通,提升品牌的好感度與認(rèn)知度。

傳播機(jī)制上我們選擇官方賬號(hào)作為品牌發(fā)聲主陣地,官方首發(fā),媒體跟進(jìn)的傳播機(jī)制,覆蓋微信微博KOL,短視頻博主,門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在內(nèi)媒體,建立品牌傳播全媒體矩陣,制作城市討論話(huà)題,引發(fā)受眾聚集。


885c05e95742515e9bf6228fc3046f81.jpg


官方活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào):


43ff2d5a25fae3b7badbf972188d4c21.jpg

一騎紅塵妃子笑

一笑刷臉見(jiàn)妃子

4c066c9dcb7f3d47a17e5e8977554346.jpg

十里奔波看秦俑

一笑刷臉秦俑來(lái)

37e7f34bfccf8f059771951833ec2776.jpg

百轉(zhuǎn)千回覓美人

一笑刷臉美人出

朋友圈H5互動(dòng)廣告:

f2da6eb5f474a6ee667a3951af6e2616.jpg


d6e56d9f2ea610dcab3e0da2ef652958.jpg


b0c819c7007ee8c827b304b54cce55b7.jpg

(掃碼觀看)


創(chuàng)意物料:


折頁(yè)畫(huà)面.png


折頁(yè).png

(折頁(yè)效果圖)


效果圖.jpg

(西安網(wǎng)紅打卡地圖效果圖)


文化衫正面.png

(快閃文化衫效果圖)


全媒體矩陣,鼓勵(lì)用戶(hù)參與:

為了讓本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在線(xiàn)上獲得更大曝光量和參與度,選擇全媒體傳播方式的同時(shí),我們?cè)O(shè)置了新注冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì),鼓勵(lì)用戶(hù)參與活動(dòng),創(chuàng)作了更具有趣味互動(dòng)話(huà)題的傳播內(nèi)容。


2c41a466758b853b09279f3f8e3c325d.jpg


c01eddb995e186d497a7d865f98502af.jpg


此次活動(dòng)的傳播上微信微博是深度區(qū)域影響,帶動(dòng)話(huà)題討論,提升品牌曝光+美譽(yù)度,再聯(lián)合線(xiàn)下活動(dòng)及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站同時(shí)發(fā)聲,讓粉絲的參與度活躍起來(lái)。

【品銷(xiāo)合一】品牌營(yíng)銷(xiāo)的最終動(dòng)力

此次活動(dòng)意在通過(guò)年輕化的方式表現(xiàn)不一樣的出行體驗(yàn),用西安與生俱來(lái)的文化力量演繹出不同的魅力形式,雖是區(qū)域性活動(dòng),但卻帶動(dòng)曝光超1000萬(wàn)人次,參與互動(dòng)人數(shù)15500+人,在品牌產(chǎn)品達(dá)到傳播的同時(shí),不僅溝通了用戶(hù),更鼓勵(lì)人們?cè)谝咔楹螅掠趪L試新鮮事物,走在科技時(shí)尚前沿,解綁自身過(guò)多的枷鎖,活出自己的美好生活出行新姿態(tài)。

關(guān)鍵詞:品牌營(yíng)銷(xiāo)、IP互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)


国产女人水真多18毛片18精品 | 国产精品一区在线观看你懂的 | 亚洲精品欧美精品中文字幕 | 青青草原免费在线视频 | 日本一上一下爱爱免费 | 亚洲精品毛片永久播放 | 亚洲一级AⅤ无码毛片不卡 亚洲精品白浆高清久久久久久 | 国产系列视频二区 | 蜜臀亚洲AV永久无码精品老司机 | 在线视频这里只有精品 | 免费无码一区二区三区蜜桃大 | 国产又大又黑又粗免费视频 | 另类老太婆BBWBBW | 中文字幕不卡一区二区三区 | 亚洲韩欧美第25集完整版 | 欧美黑人肉体狂欢交换大派对 | 中文字幕色综合久久 | 免费的人成黄网站在线观看视频 | 久久久这里只有免费精品2018 | 精品人妻大屁股白浆久久 | 免费人成视频在线看片 | 91青青国产在线观看免费 | 91传媒蜜桃香蕉在线观看 | 奇米第四狠狠777高清秒播 | 免费精品国产自产拍在线观看图片 | 领导边摸边吃奶边做爽在线观看 | 亚洲第一天堂WWW网站 | 九九精品视频在线观看 | 十八岁免禁止免费播放 | 亚洲精品高清一二区久久 | 97人妻精品专区久久久久 | 洗澡被公强奷30分钟在线观看 | 精品无人乱码一区二区三区 | 日韩欧无码一区二区三区免费不卡 | 五月天精品视频在线观看 | 中文字幕乱偷无码AV蜜桃 | 亚洲国产精品特色大片观看完整版 | 2024AV天堂手机在线观看 | 97亚洲熟妇自偷自拍另类图片 | 黄色网站免费在线观看 | 宝贝乖调教跪趴SM主人玩具HH |