閑魚品牌營銷：推出一款「摸魚真香」的盲盒
2021-08-04 作者：上海凡因品牌
摸魚本意指在水中捉魚，也叫渾水摸魚，意思是趁混亂時私自牟利。現(xiàn)在「摸魚」這個詞活躍在打工人之中，指上班偷懶、不好好干活的行為。閑魚洞察到了打工人上班期間習(xí)慣性「摸魚」的常態(tài)，推出了一款「摸魚真香」的香皂盲盒。盲盒的魅力就在于，他就像潘多拉的魔盒，在沒有打開之前，你絕不知道里面裝著什么驚喜。
在今年的淘寶造物節(jié)上，閑魚攜手代理商贊意推出了一款創(chuàng)意十足的「摸魚真香爆皂盲盒」，這款盲盒，即是香皂，又是盲盒。它的造型是一只黃色的閑魚的形狀，肚子里藏進(jìn)了種種寶藏——代表不同含義的紀(jì)念幣。這個“離譜”的香皂盲盒，用這種新奇的形式，讓搓香皂的尋常動作，變成了「摸魚真香」的搞笑體驗，把日常動作變成了一次有趣的互動。
不客氣地講, 閑魚這一波有點(diǎn)皮。
摸魚真香爆皂盲盒，浮動暗香寶藏深藏
圓滾滾的一頭身閑魚造型香皂被海洋球重重包裹，香氣撲鼻個個深藏不露。手捧閑魚香皂， “摸魚”這個動作瞬間有了實際意義。長日久不斷“摸魚”，讓這顆爆皂在使用過程中日漸消瘦，才能最終解鎖被藏在魚肚子里的終極殺器——不僅有各種寶藏銀幣，甚至還可能摸到999足金金幣！
寶藏銀幣的設(shè)置也蘊(yùn)含深意。印有兩把刷子的銀幣代表在閑魚摸到寶，印有好手氣手套的銀幣代表在閑魚撿到漏，印有圈中大佬甜甜圈的銀幣，代表在閑魚交到圈中好友。終極boss“隱藏款999足金金幣”代表至高榮譽(yù)“摸魚黃金玩家“！也就是說，每一次你拆開盲盒，都有機(jī)會在下一秒成為坐擁金幣的天選之子。
讓我們來看看一位“天選之子”摸出純金金幣的體驗——
香皂中埋藏的金幣銀幣，分別代表不同維度的閑魚技能。盲盒只是閑魚對外的腦洞發(fā)聲，藏在其后的才是閑魚真正想表達(dá)的話：經(jīng)常來閑魚摸摸魚，就有更多機(jī)會找到多重寶藏驚喜！
